Anúncios no Facebook e Instagram terão alerta de inteligência artificial
A Meta, dona do Facebook, Instagram e Whatsapp, anunciou nesta quarta, 8/11, que começará a exigir que os anunciantes, inclusive de propaganda política, divulguem quando seus anúncios são “criados ou alterados digitalmente” por meio do uso de IA.
Segundo informa a Meta no Brasil, a medida vale para todos os países onde atua. “Esse anúncio fará parte das políticas globais de publicidade da Meta.”
Segundo comunicado da empresa, “os anunciantes terão que divulgar sempre que um anúncio de questão social, eleitoral ou político contiver uma imagem ou vídeo fotorrealista, ou áudio com som realista, que tenha sido criado digitalmente ou alterado para:
– descrever uma pessoa real dizendo ou fazendo algo que não disse ou fez; ou
– retratar uma pessoa de aparência realista que não existe ou um evento de aparência realista que não aconteceu, oualtere a filmagem de um evento real que aconteceu; ou
– descrever um evento realista que supostamente ocorreu, mas que não seja uma imagem, vídeo ou gravação de áudio verdadeira do evento.”
Ou seja, os anúncios do Facebook e do Instagram sobre eleições, política e questões sociais exigirão em breve uma etapa extra, que os anunciantes terão de realizar quando enviarem novos anúncios.
As novas regras do Meta foram projetadas para controlar os deepfakes – mídia manipulada digitalmente e projetada para ser enganosa. A empresa exigirá divulgações de anúncios que foram criados ou manipulados para mostrar uma pessoa fazendo ou dizendo algo que não fez.
A Meta aponta que alterações digitais normais, como nitidez de imagem, corte e outros ajustes básicos, não se enquadram na nova política de divulgação. As informações sobre anúncios alterados digitalmente serão capturadas na Ad Library da Meta, um banco de dados pesquisável que coleta anúncios pagos nas plataformas da empresa.
“Os anunciantes que veiculam esses anúncios não precisam divulgar quando o conteúdo é criado digitalmente ou alterado de maneiras inconsequentes ou imateriais para a reivindicação, afirmação ou questão levantada no anúncio”, escreveu Nick Clegg, presidente de assuntos globais da Meta.
A nova política em torno da divulgação de anúncios sobre questões sociais e políticas segue a notícia de que a Meta colocaria novas limitações no tipo de anúncios para os quais suas próprias ferramentas generativas de IA poderiam ser usadas.
No início do mês passado, a empresa lançou um conjunto de novas ferramentas de IA projetadas para anunciantes. As ferramentas permitem que os anunciantes gerem rapidamente diversas versões de ativos criativos e ajustem facilmente as imagens para se adequarem a diversas proporções, entre outros usos.
Essas ferramentas de IA estão agora fora dos limites para campanhas relacionadas com política, eleições e questões sociais, como informou pela primeira vez a Reuters. A empresa anunciou esta semana que iria proibir as ferramentas de IA para anúncios em “tópicos potencialmente sensíveis” em todos os setores, incluindo habitação, emprego, saúde, produtos farmacêuticos e serviços financeiros. Todas essas são áreas onde a empresa poderia facilmente entrar em problemas regulatórios dada a atenção dada à IA no momento – ou áreas onde a Meta já se encontrou em apuros, como no caso de anúncios discriminatórios de habitação no Facebook.
Embora a Meta esteja colocando algumas barreiras em torno do uso de IA em anúncios sobre questões políticas e sociais, algumas plataformas ficam felizes em ficar totalmente fora desse negócio. O TikTok não se envolve em publicidade política, proibindo qualquer tipo de conteúdo político pago em anúncios de marca e conteúdo de marca pago.
