Google recua e mantém rastreamento por terceiros no Chrome
O Google abandonou o plano de eliminar cookies de terceiros no Chrome, a ferramenta de rastreamento que alimenta grande parte da publicidade online.
Em vez disso, a empresa anunciou uma iniciativa Privacy Sandbox. Está adotando uma nova abordagem que se concentrará nos controles de privacidade do usuário para permitir que os usuários gerenciem seus dados de navegação.
A decisão marca uma mudança em relação à posição inicial do Google em 2020, que visava a eliminação progressiva de cookies de terceiros em 2022. O prazo foi posteriormente prorrogado duas vezes, com a meta mais recente definida para o início de 2025.
O Google cita o feedback dos anunciantes e o impacto significativo nos editores e no ecossistema de publicidade online como fatores-chave em sua decisão. A empresa reconhece que uma proibição total de cookies de terceiros exigiria uma revisão significativa na forma como a indústria da publicidade digital funciona.
Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, o Google disse que introduziria uma nova experiência no Google Chrome que permitiria às pessoas decidir o que se aplica à sua navegação na web.
Parte disso é a introdução de novos recursos, como proteção de IP no modo de navegação anônima. O Google também continuará desenvolvendo sua iniciativa Privacy Sandbox, que oferece métodos alternativos de publicidade direcionada que priorizam a privacidade do usuário em vez do rastreamento intrusivo.
As idas e vindas do Google com cookies de terceiros destacam o desafio contínuo de equilibrar a privacidade do usuário com as necessidades de publicidade online, que é uma fonte de receita vital para muitos sites. Ao dar aos utilizadores mais controlo sobre os seus dados, o Google espera encontrar um novo equilíbrio. Esta abordagem poderia permitir que o modelo baseado em publicidade, que sustenta grande parte do conteúdo gratuito da Internet, continuasse a funcionar, ao mesmo tempo que capacita os utilizadores a gerir as suas preferências de privacidade.
À medida que o Google finaliza esta nova abordagem, resta saber como os anunciantes e editores irão dançar com o novo tom. Essencialmente, o Google pode precisar descobrir como capacitar os usuários com controles de privacidade e, ao mesmo tempo, permitir um sistema que suporte publicidade.
