Vídeos pela internet têm mais do que o dobro da audiência da TV paga no país. 

As plataformas de vídeo online foram sintonizadas por 26% dos dispositivos conectados em 2023, segundo levantamento da Kantar sobre a audiência de vídeo no Brasil.

A TV aberta lidera de longe, com 65% do total – sendo que com a TV paga, a TV linear vai a 74%. O mundo online soma 26%, à frente da TV por assinatura (9,8% do total). O Youtube sozinho morde 16,1% da audiência de vídeos no Brasil. É seguido pelo Netflix (4,3%) e pelo Tik Tok (3,9%).

Globoplay (0,9%), Prime Video (0,6%), HBO Max (0,3%), Twitch (0,3%), Disney+ (0,2%), Star (0,2%) e Pluto TV (0,2%) também aparecem na lista da Kantar.

Dados do YouTube revelam que usuários do mundo inteiro assistem, em média, mais de 1 bilhão de horas de conteúdo do YouTube em suas TVs todos os dias. Neste sentido, creators estão pensando em como otimizar seu conteúdo para a TV, visto que a plataforma registrou aumento de 400% no tempo de visualização nas TVs.