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Mercado global de tablets desaba 18% e repete números da pandemia

As remessas globais de tablets caíram 18% ano a ano no primeiro trimestre de 2023, para 31,7 milhões de unidades. Este é o menor número de remessas desde o início da pandemia no primeiro trimestre de 2020, quando o fornecimento e a distribuição foram fortemente interrompidos. Embora as remessas devam pairar em torno dos níveis pré-pandêmicos no curto prazo, os fornecedores se beneficiarão das oportunidades no segmento de consumo premium e do aumento das implantações em ambientes comerciais e educacionais.

A grande queda no primeiro trimestre de 2023 ocorreu após um trimestre em que uma forte atividade promocional ajudou a manter o mercado à tona com crescimento de 1%. “Sempre se espera uma queda na demanda por tablets após as férias, mas o corte nos gastos do consumidor em meio à alta inflação foi severo desta vez”, disse Himani Mukka, gerente de pesquisa da Canalys, responsável pelos números.
Para o executivo, os fornecedores e varejistas de tablets estão priorizando trabalhar com altos níveis de estoque enquanto recalibram as expectativas para uma demanda mais modesta e previsível. Mas a base instalada global de tablets cresceu enormemente nos últimos dois anos, portanto, há oportunidades significativas para elevar os usuários na cadeia de valor com atualizações futuras.
Os fornecedores começaram a apresentar produtos que oferecem experiências de usuário mais premium, seja por meio de inovação de chipset, melhores exibições para consumo de conteúdo ou funções de produtividade aprimoradas. Reforçar a importância do tablet dentro de um ecossistema de dispositivos interoperáveis ​​também será importante para manter o impulso da tendência de estilos de trabalho híbridos. “Fornecedores como Huawei, OPPO e Xiaomi foram bem-sucedidos ao seguir essa estratégia”, endossou Mukka.
Além dos consumidores, os fornecedores de tablets também verão oportunidades futuras de crescimento em implantações comerciais e educacionais, adiciona Mukka. “Houve alguma estagnação nas compras de empresas e do setor público em meio aos desafios econômicos, mas os orçamentos devem se rematerializar. A demanda educacional nos mercados asiáticos será um grande impulsionador de volume, principalmente para dispositivos Android de baixo a médio alcance, enquanto a digitalização em setores como saúde e manufatura permitirá que algumas cargas de trabalho sejam movidas para tablets. Espera-se que a demanda geral por tablets se recupere gradualmente no segundo semestre de 2023 e acelere em 2024, com as remessas ficando acima dos níveis pré-pandêmicos”.
A Apple permaneceu no topo do mercado mundial de tablets com 12,4 milhões de unidades vendidas, uma queda de 17% em relação ao ano anterior. Um forte impulso para preencher o canal no trimestre anterior e a falta de novos lançamentos no primeiro trimestre levaram a um trimestre relativamente fraco para iPads. A Samsung ficou em segundo lugar com 6,7 milhões de unidades vendidas, registrando uma queda de 14%. A Amazon, terceira colocada, vendeu 2,5 milhões de unidades, registrando uma queda de 30% em relação ao ano anterior. A Lenovo garantiu o quarto lugar por pouco, mas enfrentou o maior declínio entre os cinco principais fornecedores, com as remessas de tablets caindo 37%, para 1,9 milhão de unidades. A Huawei terminou em quinto lugar com uma queda relativamente modesta de 4%, impulsionada pela forte demanda em seu mercado doméstico, a China.

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