Apple tem melhor trimestre da história com iPhone 17 e abre liderança global sobre Samsung
Fabricante dos EUA mordeu 25% do mercado no fim de 2025. Samsung avançou com aparelhos mais baratos e ficou com 18%.
O mercado global de smartphones encerrou o quarto trimestre de 2025 com alta de 4% na comparação anual, impulsionado pela demanda sazonal de fim de ano e por maior disciplina na gestão de estoques. O avanço ocorreu apesar do aumento dos custos de componentes, que já começa a afetar parte das fabricantes. O crescimento ficou concentrado entre os maiores players, sobretudo Apple e Samsung, em mercados estratégicos.
A Apple liderou o setor no período, com 25% de participação, e registrou seu melhor quarto trimestre da história graças ao forte desempenho da linha iPhone 17. Com isso, a companhia se manteve como a maior fabricante mundial pelo terceiro ano consecutivo, ficando ligeiramente à frente da Samsung.
A Samsung terminou o trimestre em segundo lugar, com 18% de market share, sustentada pelo bom desempenho no segmento abaixo de US$ 300, puxado pelos modelos Galaxy A17 nas versões 4G e 5G. A Xiaomi conservou a terceira posição tanto no trimestre quanto no acumulado de 2025, embora sua participação tenha recuado para 11% no quarto trimestre diante de dificuldades em mercados-chave.
A chinesa vivo ficou com 8% de participação, favorecida por sua liderança no mercado indiano. Já a Oppo voltou ao top 5 global após retomar o crescimento no quarto trimestre, movimento que ocorre às vésperas da integração da realme ao seu grupo empresarial a partir de janeiro de 2026.
No acumulado de 2025, os embarques globais avançaram 2% na comparação anual, para 1,25 bilhão de unidades. O ano foi marcado por uma recuperação desigual: um primeiro semestre mais fraco seguido de aceleração na segunda metade, apoiada por economias emergentes e boa recepção aos lançamentos premium. Ainda assim, pressões de oferta e escassez de componentes — com destaque para memória — passaram a limitar um crescimento mais robusto no fim do ano.
“A Apple registrou seu maior volume de envios em um quarto trimestre”, afirmou Sanyam Chaurasia, analista principal da Omdia. “A performance foi sustentada pela forte demanda pela série iPhone 17 e pelo bom desempenho de modelos de gerações anteriores no período de festas. O iPhone 17 básico superou expectativas após o aumento de armazenamento sem reajuste de preço, enquanto os modelos Pro ganharam tração à medida que a produção avançou no trimestre.”
A pressão mais sensível vem da memória. “A restrição na oferta de DRAM passou a impor desafios relevantes e deve ser um fator determinante em 2026”, disse Runar Bjørhovde, analista sênior da Omdia. Segundo ele, em meio à oferta limitada de LPDDR4 e LPDDR5, a disputa por capacidade e por contenção de custos se intensificou no setor. Fabricantes têm buscado mitigar o problema com parcerias de longo prazo, ganho de escala e maior foco na cadeia de fornecedores.
