Telecom

Samsung, Motorola e Xiaomi acirram disputa na AL

Novos números, agora da consultoria Canalys, apontam que a América Latina também teve queda na venda de smartphones, mas sustentam que a região é dos lugares onde o mercado de aparelhos está aquecido – a queda global, afinal, foi de 9% no segundo trimestre de 2022, contra o recuo de 2,5% na AL. 

Embora Peru e Chile estejam mais fracos que os demais, pois sofreram quedas de dois dígitos no trimestre, os embarques de aparelhos para a região reforçam a tendência de polarização, com o fortalecimento das faixas de preço abaixo de US$ 100 e acima de US$ 500. “Essa tendência está beneficiando principalmente a Apple, já que todo o seu portfólio custa mais de US$ 500”, diz a Canalys.

A análise é que a Apple juntou o lançamento da série iPhone 13 com uma abordagem de preços conservadora, que, em um ambiente hiperinflacionário, trouxe bons resultados na forma de crescimento de remessa de dois dígitos ano a ano de 16%. Lenovo (Motorola) e Samsung também se beneficiaram dessa tendência de elevar o valor de suas remessas, embora os números de remessas tenham sido prejudicados pela exposição a outras faixas de preço, com ambas as empresas vendo quedas abaixo do declínio geral do mercado”.

Mas segundo a Canalys, o que esquenta mesmo o mercado latino é a briga das líderes com a chinesa Xiaomi. “O crescimento da Xiaomi no Brasil e na Argentina neste trimestre ajudou a manter o ímpeto na região e fechar a lacuna em relação ao segundo maior fornecedor, a Lenovo/Motorola. Tanto a Lenovo quanto a Samsung estão superaquecendo o máximo que podem para impedir a Xiaomi de se estabelecer na Argentina e no Brasil, enquanto todas (incluindo a Xiaomi) estão superaquecendo no México e na Colômbia para proteger suas ações nesses mercados-chave da crescente concorrência.”

Na extremidade inferior, a concorrência se intensificou devido a um número crescente de fornecedores de entrada, especialmente no México e na Colômbia. “Os embarques na faixa de preço de US$ 100 a US$ 500 ainda representam mais de 70% de todos os embarques na região da América Latina, e em alguns mercados, como Chile e Colômbia, ainda estão crescendo. Como exemplo, a vivo está ganhando participação de fornecedores mais estabelecidos, principalmente no Chile e na Colômbia, crescendo 80% e 110%, respectivamente. 


Outro exemplo é a Honor. Após o lançamento de sua série X, mais acessível, e apoiada por orçamentos de marketing substanciais, sua participação cresceu, chegando a 4% no Peru, 3% na Colômbia e 2,6% no México no segundo trimestre de 2022. Enquanto os mercados latino-americanos são atingidos pela inflação , ainda há muitas demandas não atendidas. Portanto, enquanto isso, os fornecedores de smartphones devem se concentrar nos usuários finais e em seus diferentes desejos e necessidades. Como, por enquanto, os canais e principalmente as operadoras estão tratando todos os fornecedores de smartphones e seus produtos da mesma forma.”

“Espera-se que os ventos contrários econômicos afetem os embarques no curto prazo, o que significa que a região geral da América Latina terá um crescimento de 0,8% em 2022 e 2,5% em 2023. Isso significa que a América Latina seria a única região do mundo a crescer em 2022 , embora também seja a região mais lenta a se recuperar em 2023. Mas, ao olhar para o nível de país, o quadro varia muito de mercado para mercado.”

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